DIAGNOSTICO DEL ASI Y DEL ASE

Luego de haber revisado la información del análisis de la situación interna y externa, podremos contar con un diagnóstico de la empresa, y nos posibilitará tomar las medidas para poder plantear bien los objetivos de marketing.

SI somos una consultora, podemos emplear el Sistema de información de Marketing, para emplear los datos recolectados, antes de realizar los objetivos del plan de marketing, si lo manejamos internamente, debemos de ver la posibilidad de agrupar la información y hacer el informe respectivo del AS.

 

Primer Paso del Plan de Marketing para un Negocio

EL ANALISIS DE LA SITUACION INTERNA DE LA EMPRESA Y EL ANALISIS EXTERNO DE LA EMPRESA, EL FAMOSO      AS.


Este primer paso del plan de marketing nos permitirá conocer como está la empresa, y al culminar el análisis podremos realizar un diagnostico para proseguir con el siguiente paso del plan de marketing.

Para poder realizar el análisis de la situación interna de la empresa, debemos de tratar de contar con la siguiente información:

• Historia de la empresa
• vision y misión
• valores 
• productos y servicios
• precios
• proveedores
• clientes
• agencias , oficinas
• Distribución de sus productos- Canales
• nº trabajadores
• nº vendedores o fuerza de ventas
• Cómo comunica sus productos y servicios a sus cliente reales y potenciales
• Competencia
• Fortalezas
• Debilidades

Para poder conocer el análisis externo de la empresa, debemos de considerar

•  Oportunidades
• Amenazas
• Análisis Pestel, según el punto de vista de nuestro sector, aveces no incide lo político, economico, social, tecnológico, ecológico y legal en nuestra actividad económica, solo tomar en cuenta lo relacionado a nuestro sector.
• Análisis Porter.
• Bechmarking con la competencia.
• Como está el sector de la actividad en la que nosotros nos desarrollamos.
• Comportamiento del consumidor, tendencias.

¿Qué es un Plan de Marketing?

Un plan de Marketing es una Herramienta de Gestión, la cual permitirá al área Comercial de una empresa, cumplir sus objetivos y metas , mediante estrategias y tácticas desarrolladas en el proceso, con un presupuesto real dadas las condiciones del negocio y con métricas que permita medir el éxito de las diversas actividades desarrolladas durante el año.

¿QUE ES MARKETING?

http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/31-definiciones-de-mercadotecnia-9/

Felicitaciones a Marketing Directo por el resumen excelente de definiciones según autores a nivel mundial.

Las 4 F del Marketing Digital

Paul Fleming, en su libro de hablemos de marketing interactivo, escribe acerca de la transformación en el mundo digital. de las 4 ps tradicionales a las 4 f, las cuales serían:

Flujo: web llena de interactividad la cual ayuda ingresar muchas veces en ella
Funcionalidad: web atractiva
Feedback : marketero digital comunicandose 2.0 con la empresa
Fidelización : Contenidos es la voz, Comunidades atractivas.

Las 4 E, Marketing del Futuro

Cristopher Graves presidente & CEO de Ogilvy Public Relations Worldwide, publica las 4 E del nuevo marketing.

Experiencias, las marcas ya no crean productos u servicios , deben ofrecer experiencias a los clientes.

Everyplace, Podemos comprar en cualquier lugar en línea y fuera de línea.

Exchange, Pagar por vivir experiencias que les haga sentir cosas. Intercambio.

Evangelism, Las marcas deben  generar una relación con los clientes.
                              Comunicación 2.0

El padre de las 4 ps, del marketing

En los años 60,el Profesor Mc Carthy, popularizó el concepto del marketing mix,  y de la lista de ingredientes de borden lo dejó en 4 factores.

Producto, Precio , Plaza, Promoción.

Producto: Lo que se vende
Precio: A qué precio
Plaza: Donde se vende
Promoción: Como se estimula  , la compra del producto.

En 1984 , la Asociación Americana de Marketing- AMA consagró el mix de mkt en su definición principal.

" PROCESO DE PLANIFICACION Y EJECUCION DEL CONCEPTO PRECIO, PROMOCION Y DISTRIBUCION DE IDEAS, BIENES Y SERVICIOS PARA CREAR INTERCAMBIOS QUE SATSFAGAN LOS OBJETIVOS DEL INDIVIDUO Y LA ORGANIZACION".

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